Un concesionario tiene muchísimo que contar: lanzamientos, entregas, servicio técnico, financiación, eventos. El reto es ordenarlo para que las redes no sean una vitrina de precios, sino un canal que genera confianza y visitas. Así armamos una parrilla mensual.
1. Define pilares claros
Recomendamos trabajar con cuatro o cinco pilares que se repiten cada mes:
- Producto: modelos, versiones, detalles y comparativos.
- Comunidad: entregas, clientes felices, rodadas y eventos.
- Servicio: consejos de mantenimiento, posventa y repuestos.
- Facilidades: financiación, retoma, crédito y planes.
- Marca y equipo: las personas detrás del concesionario.
2. Un formato para cada red
Instagram y TikTok piden video vertical corto: recorridos por el carro, pruebas de manejo, antes y después del taller. Facebook funciona bien para eventos, álbumes de entregas y pauta local. LinkedIn sirve para flotas, empresas y la historia del concesionario. Adaptar cada pieza a su red rinde más que publicar lo mismo en todas.
3. La parrilla mensual
Arma el mes en un calendario con fechas clave (lanzamientos, ferias, temporadas, fechas comerciales) y distribuye los pilares para que ninguno se repita demasiado seguido. Cada pieza debe tener objetivo, formato, copy, llamado a la acción y responsable. Aprobar la parrilla completa al inicio del mes evita la improvisación.
4. Contenido que solo tú puedes hacer
Las entregas reales, el técnico explicando un mantenimiento, el asesor mostrando un detalle que nadie conoce: ese contenido genera más confianza que cualquier imagen de catálogo y no lo puede copiar la competencia.
5. Pauta con intención
La pauta debe empujar los objetivos del mes: tráfico al showroom, solicitudes de prueba de manejo, citas de taller o leads de financiación. Segmenta por zona y por intereses, y conecta los anuncios con WhatsApp o un formulario simple.
6. Un informe que ajuste el plan
Cierra cada mes con un informe corto: qué publicaciones funcionaron, cuántos mensajes y leads llegaron, qué preguntas se repitieron. Esos aprendizajes alimentan la parrilla siguiente y hacen que cada mes sea mejor que el anterior.
